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层出不穷的新科技给媒体发展带来巨大影响

发布时间:2010-08-18 
摘要:
  新华网北京10月6日电(记者毛磊杨伶任海军)50年前,电视对人们来说还是不折不扣的高技术产品;20多年前,互联网的普及还被人认为是异想天开。而这一切如今已成为人类生活的一部分。信息技术发展速度之快总是超出人们的估计,并催生新的媒体形式。对于目前层出不穷的新技术,来自国际组织、高技术企业以及媒体的专家均认为,它们已经并仍然会对媒体发展产生巨大影响。
  
  传播方式互动分享成主导
  “3G、下一代网络(NGG),网络电视(IPTV)等的出现对传统媒体的冲击必然是很大的,”国际电联副秘书长赵厚麟在接受记者采访时说,“因为现在的纸质媒体、广播、电视,都是单向的媒体,不是互动性质的,而网络电视等网上媒体形式则是双向的,受众既可接收节目,也可传送内容。另外,网络电视还能满足受众即时点播的要求,会改变许多人的观念。”他认为,为了应对新科技带来的挑战,当前的文字媒体和有声媒体等,必须改变其单纯的比较少的传播方式,争取传播形式多样化,并注意与受众互动。
  
  赞同这一观点的还有硅谷前著名IT专栏作家丹?吉尔莫尔。他认为,拥有强大技术工具的个人,正从根本上改变新闻业的本质。传统媒体应该意识到,目前传统的新闻采集模式和单向的传播模式发生了很大变化,因此应该思考自己的定位,在传播信息时,要更多采取互动方式。
  
  中国科学新闻学会新媒体工作室的报告认为,新技术的出现,使受众接收和接受信息的方式不断发生变化,比如报纸曾是信息传播的主要载体,但它需要到特定地方购买;广播出现后,人们足不出户就能收听新闻,于是广播又开始大行其道,直到电视的出现;电视可以让人同时接收视听信息,提高了信息接收效率。而网络时代,信息接收效率进一步提高,并使受众得以进行一定表达,因此互动越来越成为媒体信息传播的趋势。
  
  传媒IT业界联手图共赢
  谷歌新任全球副总裁刘允说,网络技术等信息技术企业力求的是与传媒业共赢发展。比如媒体网站可以使用网络技术企业的广告系统,与其共同分享广告收益,拓展媒体的收入模式;还可以与网络企业尝试新的广告投放模式,探索新的盈利道路;谷歌本身就开发尝试新的技术,以更好地抓取媒体网站的信息,帮助媒体网站内容更好、更全、更快地传递给用户等。
  
  雅虎公司首席执行官卡萝尔?巴茨日前也对记者说,“互联网已经极大地改变了人们在全球使用和交流新闻和信息的方式,因此越来越多的广告客户把他们的广告花费从传统的‘线下’媒体转移到网络媒体上。我们在美国推出‘雅虎报业集团’项目以后,让许多传统媒体通过利用雅虎的广告平台技术和庞大的用户群,成功地增长了他们在网络广告市场上的份额。这强有力地证明了互联网和传统媒体既可以竞争,也可以互补。”
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